Madrid, 15 de septiembre de 2025 – Prima Seguros, la insurtech especializada en seguros de automoción, lanza su primera campaña publicitaria en España bajo el título “Sí, tu Prima”, desarrollada por Ogilvy Barcelona. El objetivo: acercar la marca a los conductores españoles con un tono fresco y desenfadado, reforzando así su apuesta por el mercado nacional.
Con un enfoque multimedia, la campaña busca conectar con una audiencia que valora la transparencia y el precio justo. La estrategia creativa parte del escepticismo habitual de los consumidores hacia el sector asegurador, transformándolo en una oportunidad para destacar los atributos diferenciales de Prima de forma inesperada. Humor y autenticidad se combinan en un storytelling que rompe con los códigos tradicionales, creando un mensaje memorable a través de la repetición ingeniosa de la marca en el lenguaje popular. Cada pieza se construye con mensajes sencillos que culminan en un guiño inesperado, como: “Al final contraté el seguro de mi coche, online y en 5 minutos” … “Sí, tu Prima” o “El precio final es el de la web, sin regateos” … “Sí, tu Prima”.
La campaña representa un paso clave dentro de la estrategia de construcción de marca y aumento de notoriedad en el mercado español, además de ser una muestra más del papel central de España en la estrategia del grupo.
Matías Prats Jr., el guiño generacional que rompe moldes en la campaña
La campaña cuenta con un cameo de Matías Prats Jr., cuya presencia añade un guiño cómplice y refuerza la cercanía con la audiencia. Su aparición, que evoca el histórico vínculo de su padre con la publicidad de seguros, representa un relevo generacional fresco y divertido, capaz de conectar con nuevas audiencias y aportar un giro inesperado a la comunicación.
El concepto creativo se articula en un audaz juego de palabras que genera un mensaje directo y cargado de ironía. Desafiando los clichés del sector, la campaña utiliza el humor y la sorpresa para conectar con el público de forma inesperada. Con esta estrategia, Prima Seguros busca demostrar que es posible ofrecer las mejores condiciones del mercado, desmarcándose de la comunicación tradicional y posicionándose como una marca cercana y transparente.
La campaña es un fiel reflejo de la esencia de Prima Seguros, una insurtech que sitúa al cliente en el centro mediante un enfoque tecnológico y analítico. De manera similar a la campaña, la plataforma de la compañía prioriza la sencillez para ofrecer productos competitivos y una experiencia de usuario optimizada, permitiendo al conductor obtener presupuestos y contratar su seguro de forma rápida e intuitiva.
“Estamos muy ilusionados con la campaña porque simboliza nuestra forma de entender el seguro: clara, cercana y sin complicaciones. Llevamos años revolucionando este sector con tecnología y datos, y ahora damos un paso más: mostrar, con un lenguaje desenfadado, cotidiano y directo, que estamos aquí para marcar la diferencia. Con este lanzamiento queremos destacar que Prima es una compañía que escucha y que responde a lo que de verdad importa a los conductores” explica Ignacio Castilla Salas, Country Manager España de Prima Seguros.
Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña, Prima Seguros activa sus perfiles en Facebook e Instagram, anticipando que el mensaje de la campaña se adaptará fácilmente a estos canales. Estas redes sociales se consolidan como un punto de contacto digital clave para acercar a los clientes españoles los beneficios de Prima: un seguro innovador, asequible y fácil de contratar y gestionar, respaldado por una excelente experiencia de usuario.
Impacto económico y objetivos de la campaña
Esta campaña se integra en el ambicioso plan de crecimiento de Prima en el mercado español. Tras alcanzar los 20 millones de euros en primas en 2024, la compañía prevé duplicar sus ingresos hasta los 44 millones de euros en España en 2025. A nivel de Grupo, con una presencia ya consolidada en Italia, Reino Unido y España, Prima proyecta cerrar el año con cerca de 5 millones de clientes y más de 1.700 millones de euros en primas, lo que evidencia cómo la digitalización centrada en el cliente genera beneficios tangibles tanto para el sector asegurador como para los consumidores.
Puedes acceder al spot de la campaña aquí
Materiales de la campaña disponibles aquí
Ficha Publicitaria | Ficha Creativa
- Anunciante: Prima Seguros
- Agencia Creativa: Ogilvy Barcelona
- Agencia PR: Newlink
- Sector: Seguros
- Contacto del Cliente: Alba Calatayud
- Executive Creative Director: Noelia Fernández, Tomás O'Gorman
- Creative Director: Beatriz Salmerón
- Art Director: Laura Grandío
- Copywriter: Manuel Marcos, Rodrigo Giménez
- Business Managing Director: Anna Torres
- Account Director: Marta Torres
- Account Executive: Lydia Velaz
- Head of Strategy: Ester Solana
- Senior Strategist: Matheus Funke
- Strategic Planner: Caterina Alonso
- Head of Content & Social Media: Alba Cortiella
- Content & Social Media Manager: Judit Cañizares
- Productora: Hogarth
- Hogarth Head of Production: Carmelo García
- Hogarth Executive Producer: Jose Coloma
- Hogarth Producer: Irene Alfambra
- Productora: Possible Films
- Realizador: Gerardo Berna & Pablo Arreba
- Productora ejecutiva: Cristina Pineda
- Producer: Covadonga Fernández Castaño
- DOP: Jorge Roig
- Jefa de producción: Blanca Serrano
- Estilismo: Iris Campello
- Directora de arte: Laura Ochoa
- Postproducción: Artic
- Sonido: Xavi Studio
- Fotógrafo: Jorge Puente
Sobre Prima
Prima, insurtech que actúa como agencia de seguros especializados en el sector de la automoción, hogar y familia surge con la misión de simplificar las operaciones en beneficio del cliente final, en términos de experiencia y rentabilidad a través de un enfoque tecnológico y analítico. Así, esta insurtech ha invertido la perspectiva del sector de los seguros, situando al cliente en el centro y transformando la forma en que los usuarios acceden a las pólizas de seguros. Operando en Italia desde 2015, la empresa desembarca en España y Reino Unido en octubre de 2022 con productos de seguros en el sector de la automoción con el objetivo de afianzar su propuesta y convertirse en líder del mercado europeo.
Para saber más sobre Prima, visite nuestra web: https://www.helloprima.es/
Contacto de prensa
María Sánchez – Girón / María Borgoñón Salafranca
maria.sanchez-giron@newlink-group.com/ maria.borgonon@newlink-group.com
Tfno.: +34 653 12 55 45 / +34 659 48 28 48